【齊大連鎖晨思】

世間萬事，都有內(nèi)在的邏輯，連鎖品牌招商也不例外。

連鎖品牌招商，肯定不是講故事，不是像某些在資本市場(chǎng)畫大餅的企業(yè)，滿嘴跑火車，只要拿到錢就行。連鎖品牌招商成功，只是商業(yè)邏輯的開始，隨后幾年的時(shí)間，需要用業(yè)績(jī)來做證明。

連鎖品牌招商，也不是做慈善，不是把自己該賺的錢白白給了別人。連鎖品牌需要借助加盟商的力量，把自己的生意做到更加廣大的地區(qū)，贏得更多的顧客。因此，連鎖品牌需要通過加盟商獲得自己很難獲得的某些要素。

因此，連鎖品牌招商，就是個(gè)利益交換！連鎖品牌把自己的成功經(jīng)驗(yàn)通過SOP分享給加盟商，而加盟商把連鎖品牌擴(kuò)張需要的要素提供出來，雙方按照《加盟合同》確立權(quán)利、義務(wù)以及利益分配機(jī)制。

在這樣的利益交換過程中，難以評(píng)估的、容易被誤讀的，其實(shí)就是那些錢以外的部分。套用一個(gè)國(guó)際上流行的詞兒，那就是雙方的“軟實(shí)力”。

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