互聯網電商平臺一開始之所以攻城掠地一路凱歌，是因為Ta解決了當時商業體系中的Sales問題。在互聯網史前時代，商品從生產者到達消費者，需要長長的或者昂貴的銷售渠道。所謂長長的，就是層層批發零售渠道，商品從廠商出發，省級代理市級代理縣級代理甚至鄉級代理，再到零售終端，才能到達消費者附近。所謂昂貴的，就是廠商在全國各地建立直銷網點，商品直接從廠商到達消費者附近。

電商改變了Sales，商品可以直接從廠商通過快遞到達消費者家中，渠道效率遠遠高于傳統商業體系的效率，這是電商平臺成功的基礎。

不過，當世界都已經進入互聯網平臺模式的時候，另一個問題越來越突出，那就是Marketing問題，如何讓消費者知道、了解、相信、依賴某個品牌的商品？在傳統商業體系中，Marketing是通過傳統媒體報紙電視雜志戶外媒體向其受眾傳達品牌信息，而如今當下，如何在碎片化的信息傳播體系中，找到面向精準人群傳播信息甚至互動的方式，才是當務之急。

所以說，這個時代需要新的互聯網平臺模式，而那些終結了傳統商業Sales的現有電商平臺使命已經結束，到了被終結的時候了。